点的“黑眼圈”，

再加上“全民爱熊猫”的背景，

让大熊猫不仅火在民间，更

是红到了业界，成为众多品牌钟爱的合作对象。

陆晨他们并不是第一个和熊猫合作的对象，

很多品牌已经盯上了它们。

在这些品牌看来，

请熊猫来代言才是最划算的，

请明星还有风险呢！

请这些团子，一点风险也没有。

这是实话。

不过！

虽然有了这样的苗头，但是大家似乎还没有找准粘合点

如今，

品牌与ip多见的合作形式包括但不限于产品联名、冠名赞助、内容共创……

在陆晨看来。

萌系治愈且拥有华国文化底蕴的大熊猫，

很难通过单一的营销环节展现完全魅力，

一来无法与品牌自身形成深度黏合，可谓“无效合作”；

二来无法与千篇一律的熊猫caign形成差异，

不能很好地吸引消费者。

所以，对于品牌来说，

如何找到创新点，

将大熊猫与品牌有效结合，并通过有趣、轻松的姿态呈现出来，以吸引不同圈层消费者，成为了当下的一大难题。

陆晨当然不用担心这点。

原世界的奥利奥可是给他做了示范的。

对方将“熊猫”这个超级文化符号以不同维度进行营销切入，

并通过产品的焕新升级、内容的多元产出以及媒体的精准引流，将营销内容、场景和链路打通，给消费者带来全新品牌体验的同时展现了自身“爱玩”、“会玩”、“懂玩”的品牌特性，也让其“玩在一起”的精神理念更为深入人心。

找对高契合ip以强关连性实现“可拓展营销”近日。

然后他们就找到了熊猫。

至于为什么是熊猫？

从外观上来看，

他们的产品和熊猫本身就有很强的关联，颜色都是黑白黑，形象圆滚滚的很可爱，且小饼干黑夹白的紧密贴合也能和熊猫爱粘人的个性特点形成关联。

那么，为什么是两只呢？

从名字中就能发现，这是两只具有亲缘关系的大熊猫。

事实上，

奥利奥这个品牌本身就是一个非常注重亲子与家庭关系的品牌，

此次认养两只有血缘的熊猫，

则能加强体现奥利奥对亲子关系紧密性的注重，

以及希望熊猫宝宝在有爱陪伴下长大的美好愿景。

此外，

他们认养之举的背后还有着诸多思考。

其一，基于文化层面。

作为华国文化的超级符号，熊猫是特有的中国风ip，与熊猫结合，可以更好赋能品牌文化基因。

而奥利奥作为外资背景企业，与中国名片之一熊猫的合作也能成为热点话题，十分吸睛。

其二，基于流量话题。

熊猫的热度每年都在更上一层楼，

不论是断货的手办玩偶、还是表情包，都能证明大熊猫身上巨大的流量潜力。

这一点，

则能对传播效果做出背书保障。

其三，基于社会影响。

充满爱心善意的认养之举能够很好传递出保护动物、热爱自然的价值观，散发品牌正能量的同时，也能引导更多人关爱动物，帮助提升品牌好感度。

眼尖的朋友们应该已经发现了，

熊猫也是有着多幅面孔的：有爱好躺平的趴趴熊、有充满艺术细胞的熊界书画家、有痴迷禅修打坐的佛系熊师……

陆晨要是没记错的话。

奥利奥饼干也利用了一点。